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品牌創建初期該如何做?

對于許多石企來說,當市場發展到一定的階段時,都選擇走品牌這一路線。但品牌的塑造并非一蹴而就,做品牌的同時要遵循“產品先行”的原則。好的服務和產品,是做品牌的而前提,也是形成品牌的內核和基礎。

在品牌建立初期,應當要有長遠的計劃,擁有非常明確的方向。最好的狀態便是帶著品牌的思想做產品?!懊靼鬃約浩笠狄裁礎筆且桓齔曬ζ放撲茉斕墓丶?,在石材企業中,存在著這樣一個盲區,許多人都認為石材生意大同小異,“別人能做,我也能做,別人這樣做成功了,我們就有前車之鑒了?!閉庵窒敕ㄊ瞧放撲茉斕慕?。另外一種便是“各個兼得”,許多石企在品牌塑造初期會遇到迷茫期,各個風格都想占一點,覺得自身的品牌就應該滿足所有的消費觀,希望自己品牌能夠朝著高端方向但同時能夠滿足親民的要求,類似這種想法的企業其實并不少見,但是其品牌效應并不明顯。正如不是將所有好看的石材搭配在一起一定會有好的效果,成功的品牌建設也需要制定符合自身企業的發展狀況。

近期,在石材界的品牌建設中初露鋒芒的白石品牌 Bellissimo Marmi 引發了石材界的激烈討論。這個全線產品來自于意大利的石材品牌,在品牌建設初期對自身便有了清晰的定位。從展廳設計到產品包裝再到營銷推廣都牢牢把握了生活美學的概念,自上而下,無疑這一系列的品牌基調是從整個公司的管理制度到公司理念共同發力的結果。Bellissimo Marmi 的產品在業界是得到認可的,但如果沒有這種品牌效益,Bellissimo Marmi 不會這么成功。

很多人都在詫異,許多老牌企業盡管有著多年的經驗,也需要頂著巨大的壓力才能生存下來,而Bellissimo Marmi 是以怎樣的方式,在不到一年的時間便被許多消費者所認可?顯然,這與品牌方在構建初期的清晰定位有關。在品牌建立初期,應當考慮定位,基于定位再考慮怎么做品牌,然后才是考慮傳播和營銷。品牌建設跟著業務發展走,當轉型、擴張期的到來時,就意味著進入了品牌建設的籌備階段了。

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